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內容簡介: 博客來網路書店 不同於坊間一般行銷學課程，本書從全球化概念導入，界定全球行銷定義、導向與範圍，進而介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。適用大學或大專程度之修過行銷學或行銷管理課程的商學系學生。本書匯集了國內外各項研究資料，針對對國際行銷缺乏概念的初學者，提供完整理論架構與實務。並藉此培養對國際行銷課程的興趣，認清環境事實因素，使讀者具備具備國際觀與世界觀，並提供相關議題的報導，與國外個案，讓讀者可將信貸每一個單元的理論與實務發展相連結。
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- 作者： 鄭華清 新功能介紹
- 出版社：新文京 新功能介紹
- 出版日期：2009/12/31
- 語言：繁體中文
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